【THROW】外国人風白髪染め「MERGE（マージ）」誕生

ColumnSep.25.2020

～従来の白髪染めの概念を変える透明感と発色～　
感度の高いファーストグレイ世代への新たな提案 “外国人風白髪染め”「MERGE(マージ)」 2020.8.19新発売

ニュアンスヘアカラーブランド「THROW(スロウ)」から、感度の高いファーストグレイ世代のための新たな提案として、“外国人風白髪染め”「MERGE (マージ)」を2020年8月19日より全国の理美容室向けに新発売します。

＜開発のねらい＞
大人女性の多くは「白髪」を悩みとしています。年齢を重ねるにつれ、ヘアカラーの優先順位はいつのまにか、ファッションやトレンドを意識した「色」や「デザイン」を楽しむヘアカラーから、身だしなみやエイジングケアを目的とした白髪染めに変化する傾向がみられます。しかしながら、ヘアカラーの本質は「色」や「デザイン」にあり、そのこだわりをあきらめず、「白髪」と向き合う大人女性にもっとヘアカラーを楽しんでもらいたいとTHROWは考えます。

そこで、ヘアカラーの本質を追求し続けるファーストグレイ世代女性への新たなヘアカラー提案として“外国人風白髪染め”「MERGE」を開発しました。

「MERGE」は、白髪をしっかり染めるという概念を捨て、「色み」「明るさ」「光」の調和により白髪を“ぼかし”ます。黒髪に透明感、白髪には淡く色みを発色させることで、コントラストのないやわらかな馴染みを表現します。ファッションカラーの鮮やかさとコンフォートカラーの深みを併せ持った透明感、彩度、発色にこだわったアッシュを叶えます。大人女性になるにつれて変化する透明感ややわらかさといったナチュラル志向のヘアカラーニーズに対応するクールナチュラルな4色相10色の1剤と、アッシュの発色性をより効果的に表現できる2剤のラインアップで展開します。

2016年6月の誕生以来、ニュアンスヘアカラーブランドとして外国人風ヘアカラートレンドを牽引してきたTHROWだからこその新たな白髪染めのスタンダードを是非ご体験ください。

<“脱白髪染め”を叶えるMERGEの特徴>

1.「MERGE」のターゲット

2.現状の白髪染めの課題と「MERGE」のアプローチ

「MERGE」は、白髪をしっかり染めるという概念を捨て、従来の白髪染めに配合している黒褐色(ブラウン)染料を最小限に抑えて、「色み」「明るさ」「光」の調和により白髪をカバーします。黒髪に透明感を与え、白髪には淡く色みを発色させ、コントラストをなくし、やわらかな馴染みを表現します。

3.やわらかな馴染みを叶える処方設計
①Wアッシュ処方
1剤※1 、2剤※2共に発色に優れたアニオンベースの処方を採用。美しい発色の鍵を握る「酸化染料」と「アルカリ剤」を毛髪内部に効率的に運び、発色性を高めます。

②ファッション主体の染料構成※3
従来のグレイカラーに多く使用されるブラックチャコールを必要最低限の配合量まで減らし、シアーブルー、スモーキーチャコール、カーキチャコールと掛け合わせたベースカラー設計になっています。透明感のあるやわらかな色みで白髪を馴染ませ、黒髪とのコントラストをなくし赤みや濁りのないクリアな発色を表現します。

③発色サポート成分配合※4
金属封鎖剤を1剤・2剤に配合することで、発色を阻害する金属イオンを封じ、濁りのない発色に導きます。
※1 POEセチルエーテルリン酸(アニオン界面活性剤)　
※2 テトラデセンスルホン酸Na液(アニオン界面活性剤)/ボタニカルエキス…コンフリーエキス、シナノキエキス、ボタンエキス(毛髪保護剤)
※3 黒褐色系を50％以下にカットし、黒髪が暗くならないように染料配合を設計
※4 1剤配合…エデト酸塩(金属封鎖剤)　2剤配合…ヒドロキシエタンジホスホン酸液(金属封鎖剤)