NUMBER_27 堀江昌樹氏/JENO

2017年、apishから社内独立し、東京・表参道の『apish JENO』を新たなブランド『JENO』としてスタートさせた堀江氏。ブランディングをする際に、『apish』と差別化をするため、自身のつながりを広げて「新しい美容室の価値」を創っていくことを目指した。

まず内装は、白を基調としたガラス張りの空間から、ナチュラルな木の風合いを活かし、生活にフィットするような空間に創り変えた。「住宅の内装をしている建築家がお客様にいて、その方が友人と組んでいるユニットに、家をリフォームするような感覚で設計をお願いしました。仕切りとしてあった壁をなくし、一つの広い木の箱のようなイメージのシンプルな空間です」。

次に、美容室の空間の新たな使い方を模索し、他業種とのコラボイベント『＋JENO』をスタート。お客様とのつながりから味噌づくりや日本酒のワークショップ、音楽イベントなど営業時間外を利用して定期的に開催している。

「しかし、経験を重ねていく中で、これだとレンタルスペースと変わらないなと思い、営業中のサロンワークの中でコラボレーションをした方がより新しさも生まれるし、面白いんじゃないかという考えに辿りついたのです」

そこで新たに始めたのが、“音の日”。月１回、土曜の営業中にミュージシャンの坂ノ下典正氏が店内スペースで生演奏を行う企画。毎回、演奏を楽しみに予約されるお客様も多いという。その他にも店内をギャラリーのように見立て、唐津焼やスカーフブランドの展示販売を行ったり、コーヒーショップとのコラボレーションで飲み物を提供したりと様々な企画を次々と実現。今後は、花屋『Trèfle』とコラボして花の販売を行う、“花の日”の計画もある。

「今年、ヨガ・インストラクターの経験があるスタッフが入社してきたので、ヨガ教室や呼吸方法をレクチャーするといったことも将来的にできるかなと考えています」