2023年5月に誕生したLOA THE OIL。香水のように長時間香りが持続する高機能マルチオイルは、市場に数多あるヘアオイルの中で新たなカテゴリーを確立。「GAMO ベストヒット 2025」※では3つの香りがTOP10にランクインするほどの人気を集めています。
※ガモウニュース No.122掲載
香りの持続時間はオードパルファム級
サロン体験を日常でリフレインさせる香りの仕掛け
Jade Japanは、五感の中でも嗅覚は脳にダイレクトに働きかけ、香りと記憶が鮮明に結びつくことに着目。髪の毛にツヤを与えまとまりを良くするヘアオイルとしての機能はもちろん、香水の中でも最上ランクのオードパルファムと同レベルの6時間という香りの持続時間にもこだわった。“髪の毛用の香水”という新たなニーズを掘り起こし、美容師からもお客様からも愛されている。
NEW PRODUCT
LOAシリーズ初のパフューム
LOA EAU DE PARFUMが誕生
立ち上げ当初からブランドの念願だったパフュームがついに登場！ 香りをまとうことで、その人の雰囲気までもデザイン。LOAシリーズのオイルとの重ね使いでより深く立体的に香りを楽しめる。霧のように広がるロングスプレーで髪・肌・空間に優しく立ち上る設計も特長。
開発者の想い
LOAは、香りを「個性の一部」として楽しむフレグランスブランド。様々な香りを用意したのは、人の気分や雰囲気が一つではなく、日々変化するものだから。その日の服装や感情に合わせて自由に選び、重ねても美しく調和するよう設計。強く香らせるのではなく、透明感とバランスを大切にした調香で、近づいたときにふっと記憶に残るフレグランス。
SALON INTERVIEW
FILMS［東京・銀座］× LOA THE OIL
「髪につける香水」というキャッチフレーズで
ファッション・美容高感度層の心をつかんでいる
骨格に合わせたスタイルを提案し、型にとらわれることなくハイレベルなサロン体験を届けるFILMS。「香りをかいだ瞬間に人気が出そう」と直感したという取締役の榎本 大樹さんにLOA THE OILの導入背景や人気の理由を伺いました。
見た目・質感・香り、どのポイントでも
お客様におすすめできる
LOAさんと弊社代表同士親交があったので、LOA THE OILを試す機会をいただきました。ブランドを立ち上げた背景を聞き、香りを体験した瞬間に人気が出るだろうなと直感しました。多数のオイルがある中でも、とくに次の3つの特徴に惹かれました。まず見た目がおしゃれで男女問わず手に取りやすいこと。次に質感が重すぎず、軽すぎず、どのようなレングスにも使いやすいこと。そして香りの展開が豊富で、「髪につける香水」というキャッチーなフレーズでお客様に説明しやすいことです。パッケージやブランディングが価格に見合ったパフォーマンスを発揮していて、スタッフが自信を持ってお客様に説明できることから、ヘアオイルの中ではやや高価格帯になりますが売れ行きは好調です。
ギフト需要もあり
SNSでの認知度の高さも購入を後押し
FILMSでは好きな香りのアンケートを各店舗でスタッフに行い、店舗ごとのトップ3を扱っています。お客様に香りを試してもらって好きなもので仕上げたり、近しい関係の方には「私の好きな香りで仕上げてもいいですか」と聞いたりして、ご提案しています。銀座や表参道に足を運ぶお客様はファッションや美容への感度が高く、香水が好きという方も多くいらっしゃいます。ヘアオイルには珍しいウッド系の香りを含め9つ展開があるので、高い評価をいただいています。ギフトとして購入される方もいますし、元々SNSなどで知っていて帰り際に香りを試して購入される方もいます。これまでの店販とは違うアプローチにつながっていると思います。
洗練されたパッケージが
店内のディスプレーでも映える！
LOA THE OILは、提案できるスタイルが幅広く男性のオイル仕上げにも。成分がシンプルだから肌に優しいのもうれしいポイント。
カラーやパーマの放置時間にも
香りをゆっくり選べるのはサロンの強み
「FILMSはカラーやパーマ比率が高く、多くのお客様の施術で放置時間が発生するので、セット面でゆっくりと香りを選んでいただけます。サロンに来る日は美意識が高まっているとき。新作のフレグランスも手に取ってもらいやすいと思います。」
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